Ausgangslage

Veltins und das Kölner rheingold Institut sind seit langem ein eingespieltes Team in der Marktforschung und entwickeln gemeinsam die Marken.
Die Challenge war diesmal: ein Helles jenseits von bayerischer Optik und Herkunft am Markt zu etablieren.

Der Weg zum Ziel

Veltins hat rheingold bereits in einem sehr frühen Stadium hinzugezogen. Mit tiefenpsychologischer Marktforschung wurden verschiedene Entwürfe und Gebinde aus Verbrauchersicht getestet und das Bier verkostet.

In die Analyse eingeflossen sind auch Atmosphäre und Körpersprache.
Die rheingold Psychologen übersetztendas Gesagte in das Gemeinte. Nach der Untersuchung hat rheingold eine klare Empfehlung gegeben: Go für Pülleken. Eine mutige Entscheidung von Veltins, die sich sichtbar ausgezahlt hat.

Kundenstimmen

Die psychologischen Insights und die strategische Begleitung von rheingold haben bei der Entwicklung von Pülleken den entscheidenden Unterschied gemacht.